En la efervescencia actual que vive la industria de los rodajes en España cabe destacar la influencia del cine publicitario, que ha contribuido de manera importante a su desarrollo.

Los datos más recientes, correspondientes al ejercicio 2021, nos dan una idea del volumen que ha adquirido este sector de los rodajes de cine publicitario, con más de 526 millones de euros facturados en España.

Un sector que ha crecido un 36% desde 2019 y en el que los clientes extranjeros recibieron el 39% de los ingresos (207 millones de euros), mientras los clientes españoles alcanzaron 319 millones (61% de los ingresos).

“Desde mi punto de vista, la influencia de la producción publicitaria en el desarrollo de los rodajes internacionales en España es enorme”, explica Adriana Piquet, directora general de la Asociación de Productoras Publicitarias de España (APCP), que agrupa a las principales productoras de publicidad, tanto las que ruedan producciones nacionales como las que realizan services.

“De hecho, las grandes productoras que están ofreciendo servicios de producción de cine se iniciaron en la industria como empresas de servicios en publicidad”, destaca.

“Nuestro sector sienta las bases de la agilidad en los permisos, los plazos cortos para montar una producción internacional y el trato con el cliente extranjero”, añade.

La versatilidad es uno de los rasgos que caracteriza a los socios de APCP, reflejada a través de su reconocida experiencia en la creación de contenido de publicidad en una gran variedad de formatos, desde animación, VFX, branded content y documentales hasta TikTok y YouTube.

Por término medio, una productora nacional o internacional que opera en España realizó cerca de 25 producciones durante 2021, periodo en el que se crearon más de 103.000 puestos de trabajo.  

Un caldo de cultivo
El crecimiento experimentado por la industria de los rodajes en España ha generado un caldo de cultivo que facilita un fluido trasvase de empresas entre diferentes sectores de la producción.

Así, mientras los productores de publicidad están cada vez más involucrados en la ficción y los servicios, las empresas de servicios producen ficción y los productores de ficción brindan servicios, con lo cual se da un movimiento permanente y continuo de los recursos.  

Es el caso de líderes del service publicitario como Palma Pictures o Sur-Film, que han participado en los rodajes en España de grandes títulos internacionales de ficción, como The Crown y White Lines, en el caso de la productora balear o en los rodajes de Jason Bourne 5 y Fast & Furious 6 o más recientemente The Witcher y Foundation por parte de la tinerfeña.

Otros ejemplos son los de la película ganadora de la Biznaga de Oro del Festival de Málaga y de tres Premios Goya Cinco lobitos, de Alauda Ruiz de Azúa, fundadora de la productora publicitaria Igloo Films, o el de Rich Flu, próxima película de Galder Gaztelu-Urrutia (El Hoyo), una coproducción España-Chile en la que entre otras compañías participa Mamma Team Productions, productora española de cine publicitario.

“Creo que las plataformas necesitan nuevos contenidos y los creativos publicitarios se están animando a escribir guiones de ficción. Los directores de ficción suelen trabajar con las productoras de cine publicitario y se crean sinergias para hacer un ida y vuelta, y el resultado está siendo muy satisfactorio, se consiguen logros en tiempos realmente rápidos”, apunta Piquet.